Las habilidades de analista de marketing que necesita para tener éxito

Con el marketing digital catalogado como uno de los trabajos más populares por LinkedIn, no sorprende que los roles de análisis de marketing tengan una gran demanda. Con la creciente necesidad de analistas de marketing en las ofertas de trabajo, hemos buscado en la web las habilidades más esenciales que uno debe tener antes de solicitar estos trabajos.

¿Qué hace un analista de marketing?

¿Qué hace exactamente a un analista de marketing exitoso? En primer lugar, los analistas de marketing determinan qué servicios y productos son mejores para vender y obtener el máximo beneficio. Luego, estudian lo que están haciendo otras empresas competidoras mientras observan las condiciones del mercado y realizan un seguimiento de los hábitos de sus clientes.

Para ser un analista de marketing, debe poder manejar la investigación de mercado, las comunicaciones de marketing, el marketing de marca, el marketing digital, el marketing minorista, el marketing B2B y el marketing tradicional fuera de línea.

Debe averiguar qué partes de su proyecto requieren más presupuesto y tiempo. Esto puede significar crear paneles personalizados para realizar un seguimiento de su trabajo, decidir qué vale la pena y qué reducir, y buscar las correlaciones en el gasto de los clientes. Todo ello requiere de un tipo especial de trabajador, que es el analista de marketing.

Requisitos de trabajo para un analista de marketing

Aquí hay una lista simple de requisitos de trabajo que hemos encontrado en las publicaciones de trabajo de analista de marketing:

• Habilidades de informes de datos pesados
• Conoce los entresijos del marketing
• Conoce la importancia de los KPI para medir cada táctica
• Identificar oportunidades para aumentar la eficiencia y el tamaño del programa de marketing.
• Construye estrategias de medición para el marketing de resultados.
• Capacidad para informar en múltiples canales
• Diseña pruebas A/B que superan las capacidades integradas de Match
• Analiza los resultados de las pruebas.
• Mide los costos de adquisición de clientes (CAC) y realiza un seguimiento de cómo cambia a lo largo del día

Y aquí hay una lista más compleja de habilidades necesarias según lo mencionado por los analistas de marketing reales que trabajan hoy:

• Una comprensión avanzada de estadísticas y análisis de datos para usar datos para análisis predictivos, pronósticos, cálculos de importancia y datos para modelado.
• Capacidad para trabajar con datos de varios canales diferentes, pero también tener una especialidad, como análisis de medios ganados, análisis de medios propios o análisis de medios pagados.
• Usar modelos de atribución para saber qué preguntas hacer y cómo encontrar la respuesta. Saber cómo usar la atribución multitoque (cuenta todos los puntos de contacto entre clientes y empresas y asigna una fracción de crédito para una conversión), la atribución de último contacto (le indica la última interacción entre la empresa y el cliente para una conversión) y la atribución de primer contacto (considera la primera interacción entre la empresa y el cliente como la más valiosa).
• Diseña pruebas A/B con la capacidad de crear un grupo de prueba, un grupo de control, la capacidad de ejecutar el experimento y comparar los resultados.
• Construye tableros e informes sobre ellos. Debe poder convertir una tonelada de datos en información útil, y no hay forma de evitarlo. Esto se puede hacer creando tableros para realizar un seguimiento de las actividades de marketing, conociendo las tendencias más importantes e informando sobre ellas, y dirigiendo las métricas clave a su gerente de marketing.
• Utilice el análisis predictivo y su conjunto de habilidades estadísticas para hacer predicciones sobre el futuro de su negocio. Esto se puede hacer mediante el uso de modelos predictivos (prever lo que hará su cliente) y pronósticos (predecir grandes tendencias que ocurrirán con el tiempo)
• Codificación SQL para tomar datos del almacén de datos y poder extraer dichos datos por su cuenta

Sumérjase en el análisis de marketing hoy

Todo esto puede parecer intimidante en la primera lectura, pero se vuelve más fácil después de dar el primer paso de su viaje. Simplemente analice cada paso uno a la vez, y ya estará bien encaminado. Explore el nanogrado de análisis de marketing para obtener habilidades de datos fundamentales aplicables al marketing. Recopile y analice datos, modele escenarios de marketing y comunique sus hallazgos con Excel, Tableau, Google Analytics y Data Studio.

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